本土移动支付根基稳固 Apple Pay在华开拓困难重重
2016-02-18 09:53:43   来源：凤凰网科技   评论：0 点击：

以下为文章全文：

苹果周四正式在中国上线了移动支付系统，试图说服数以亿计使用本土移动支付服务的用户“改换门庭”。

苹果Apple Pay副总裁詹妮弗·贝莉（Jennifer Bailey）在接受路透社采访时表示，“我们认为中国可能会成为Apple Pay的最大市场。”

本周早些时候，中国第一大商业银行——中国工商银行（ICBC）表示，从周四开始，其客户将可以使用Apple Pay。除了工商银行，还有多家中国银行也加入到支持Apple Pay的行列中。

在华开拓难以一帆风顺

但到目前为止，Apple Pay在中国市场的开拓并不是顺风顺水。中国也是第五个支持Apple Pay的国家。即便是在美国本土市场，苹果在创建新的营收来源时，也面临着零售商的诸多质疑。

因此，Apple Pay在中国市场的扩张注定不会一帆风顺。咨询公司Marbridge Consulting创始人马克·纳特金（Mark Natkin）说：“人们更换应用是为了追求一种更好的体验，因此，苹果的服务不仅要做到更安全，而且还要更易用。”

按营收计算，大中华区是苹果的第二大市场，也是全球最大的智能手机市场。根据中国互联网信息中心的数据，截至2015年底，已有3.58亿人通过手机购买商品和服务，也就是说，中国移动支付服务的用户量超过了美国人口总数。

其中，绝大部分人正在使用中国两大互联网巨头推出多年的支付服务。社交网络与游戏公司腾讯旗下有微信支付，而电子商务公司阿里巴巴则通过旗下互联网金融服务蚂蚁金服运营有支付宝。

一位拒绝透露姓名的零售商称：“本地支付系统的市场渗透率已经达到100%，在中国，没有人对Apple Pay有着迫切的需要。今天，所有人都在手机上安装了本地支付应用，所以Apple Pay在中国市场的开拓将面临很大困难。”

中国本土互联网支付服务的影响力早已根深蒂固，用户通过这些服务不仅可以打车、订餐和网上购物，而且还能投资财富管理基金，支付水电费，向好友发送礼物，向慈善机构捐款等。

蚂蚁金服发言人表示，支付宝的活跃用户数量已经超过4亿人，其中80%的用户集中在移动端。该发言人说：“支付宝是一款同时支持安卓和iOS平台的应用，对手机的机型或品牌没有什么要求。”

将打破固有的市场格局

到目前为止，Apple Pay已经获得了中国19家最大银行的支持。贝莉指出，这意味着，中国80%的信用卡和借记卡都兼容Apple Pay，用户可以在全国三分之一支持移动支付的商家使用Apple Pay。

贝莉还表示，苹果的策略并不是与银行和中国银联进行竞争。“考虑到中国银联的影响力，中国银联和我们的Apple Pay解决方案都具有巨大的优势。接受中国银联的商家网络的覆盖范围，远远超过了今天其他任何一家移动支付平台，”贝莉说。

业界观察人士指出，尽管在其他地方，银行仍然是Apple Pay的竞争对手，但这种策略仍可能会给苹果带来最好的市场前景。

北京大学光华管理学院金融系副教授赵龙凯指出，中国的银行以及获得国家层面支持的垄断性支付网络中国银联，已经让阿里巴巴及腾讯旗下相关移动支付系统在扩张过程中面临诸多障碍。

赵龙凯说：“Apple Pay入华则有可能会改变这种市场战略格局。中国银联现在终于有机会建立一个新的联盟，捍卫一个正在遭到腾讯和阿里巴巴蚕食的市场——Apple Pay一开始必须要找到一条能赢得中国用户青睐的发展道路。”

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