腾讯谢兰芳：原创保护为内容创业“撑腰”
2016-01-21 11:18:14   来源： TechWeb.com.cn    评论：0 点击：

“互联网时代的内容传播快捷方便，然而也有负面的影响，速度快却不受控，优质作品未经授权传播，还有盗版、抄袭等现象使得优质生产者为他人做嫁衣。我们希望每个人都有自己的品牌，希望每一个知识产权都能得到尊重，这是微信开创原创声明的初衷…”，1月18日，腾讯公司法务部副总经理谢兰芳在以“颠覆与创新，内容创业新机遇”为主题的互联网前沿沙龙上提到，1月11日微信首次发布了《2015微信知识产权保护白皮书》，向侵权行为亮剑。原创声明等独创举措为互联网时代版权保护撑起“保护伞”，以巨大的杠杆力量将侵权隐患连根拔起，“复制粘贴”的粗暴时代已悄然远去，未来是内容创业的黄金时代。

知识产权保护是内容变现的前提

对于内容创业而言，核心竞争力就在于作品。互联网时代给内容创业带来新的可能，也带来了巨大优势和问题。互联网内容创业的优势在于作品非常容易传播，但非常容易传播的背后也面临容易受到盗版、抄袭等侵权行为的侵害。可能一名作者创作了优质的作品并加以传播后，就完全对于作品失去了控制力，传播和分享与作者脱节了。也可能作品被他人盗版，署名被篡改，作者没有获得应得的各项利益。谢兰芳说。

蓝媒汇创始人韩辉坦言，互联网时代信息公路畅通无阻，内容碎片化传播给了侵权者“乘虚而入”的机会，简单的“复制粘贴”就能窃取他人通过智力劳动产生的成果。然而，优质的内容是创业变现的砖石，失去了支撑的根基便会导致失控。马化腾曾经说过腾讯只做两件事，一是最好的连接器，而是最好的内容产业。微信恰好践行了这一理念的核心要义——连接着众多用户、原创作者和品牌方，为优质内容建构一个优质健康的媒介平台。在微信公开课上，微信支付张小龙也分享微信的价值观，“原创很好，但难以获得回报，不能让劣币驱逐良币，让有才能的人不会发挥才能。所以，微信的一切都是以用户为依归。”言简意赅的语言其实暗藏深意，知识产权保护已经被提上宏观战略，保证良好的用户体验是优质内容变现的前提，更是内容创业者前进创新的动力。

在“用户价值”使命的号召下，微信从全电子化知识产权侵权投诉系统，公众帐号原创声明功能，微信品牌维权平台到公众平台认证帐号名称命名规则，建立了4大知识产权保护策略，重拳出击整治平台侵权乱象。

对于内容创业而言，微信原创声明功能中的的“赞赏”功能充分体现了内容变现的可能性。读者为内容支付费用的是向作者和文本付费，自愿的金额符合互联网双向选择的价值取向，也更加符合版权法的精神——为创造力付费。

技术创新快速打击盗版侵权，让权利人畅享红利

自从微信上线全电子化侵权投诉系统后，微信处理的侵害知识产权侵权投诉数量呈持续增长特征。白皮书的数据显示，截至2015年第三季度，微信已收到针对微信公众帐号的投诉超过2.2万件，其中涉及知识产权的投诉超过1.3万件，占比达到60%；针对微信个人帐号的投诉超过1.2万件，其中涉及知识产权的投诉有200多件，比例仅为2%。

谢兰芳通过爱奇艺利用线上投诉系统案例阐述微信维权机制的先进性。爱奇艺曾投诉多个公众帐号未经许可在公众帐号文章中传播某电视剧下载或在线播放链接，侵害其信息网络传播权。微信根据爱奇艺提供的被投诉文章的具体定位信息及初步证明材料，认定投诉方拥有该电视剧独家信息网络传播权，被投诉公众帐号文章涉嫌传播盗版链接、侵害投诉方的信息网络传播权，故对所涉文章作删除处理。爱奇艺投诉处理的案例，体现微信对著作权的保护不仅限于文字作品，当针对其他作品发起合法投诉通知，微信同样会根据“通知-删除”的规则作评估处理。“

除此之外，微信还与问答社区知乎进行试水，在知乎建立“微信公众号侵权投诉产品”，由互联网原创作者发起跨平台维权。知乎用户可以在个人首页的社区服务中心内对侵害自己原创权益的微信公众号文章进行实时、直接的投诉。投诉时须由原创者本填写被侵权的知乎原内容链接，同时填写投诉的侵权公众号内容链接。提交后，产品后台将会依据用户所发布内容的不同版本，自动进行关键词、句、时间等多重信息比对，判断侵权行为是否成立。有效投诉的处理时间更是由原来人工对接的3天再次缩短至24小时内，确认侵权的微信公众号文章会被删除，多次侵权的公众号会被封禁。用户还将同步在微信端获得所投诉公众账号的处理结果反馈。

原创声明让“粘贴复制”成为历史，深化版权保护力度

财视传媒副总裁胡占莉分享了内容生产的经验，“生产的内容要有趣，有趣就能保证传播，一切无趣的内容生产等于耍流氓。”在谈及内容变现时，她表示过程太辛苦，表面风光的背后是无数原创工作者的辛勤付出。因此，原创声明功能的出现，让内容创造者看到守护知识产权的决心。蓝媒汇创始人韩辉也坦言道：“微信的原创功能很强大，处理举报的效率很高，30分钟之内就能解决权利人的申请，而且快速对抄袭文章进行封禁”。

某财经媒体公众帐号，专注于投资领域报道的采写。其公众帐号文章因质量高、传播度好，在获得原创声明功能之前，文章经常被随意复制后“挪为他用”，传播者众，关注者寡，其帐号获得的关注度与文章的传播度并不相称。在原创文章强制标识转载来源功能上线后，微信用户更可以一键跳转该公众帐号关注页，关注用户增长速度提高了约230%，原创功能既为该公众帐号降低了维权成本，更增加了关注用户数，扩大了帐号的影响力。

全方位保护模式培育健康内容生态

在谈及如何微信未来将如何加强对知识产权的保护时，微信法务团队相关负责人也透露两大发展方向。第一是未来的版权投诉将会更加便捷，投诉入口将从电脑端发展到手机端，让“一键投诉”成为可能；第二是原创保护的对象将朝着更多元化多样化的方式发展，囊括音视频、图片文字等各种多媒体内容，加大保护范围和覆盖面。此前在微信公开课上，腾讯法务部总经理江波也展望过微信将采取主动保护和被动保护结合，事先防范与事后救济并用的组合策略涤清版权生态，“推动互联网版权保护由‘被动时代’跨入‘主动时代’，在微信公众平台中，营造一个由‘野蛮’走向‘文明’的内容产业环境。”

健康积极的正版化发展是互联网行业打造优质生产环境的策略追求，未来更需要多方主动融合参与，才能在理论和经验层面收获宝贵财富，不断推进知识产权保护，让内容产业在“优胜劣汰”的新陈代谢中奋发前进。