手机支付市场：苹果三星谷歌联手普及
2016-03-06 17:39:55   来源：新浪科技   评论：0 点击：

第三方市调机构Internet Retailer的数据显示，Apple Pay中国区上线两天共绑定银联卡300万张；这一数据也得到了招商银行的证实，其中有100万张卡来自于招商银行。

这个速度明显高于之前的美国市场。2014年10月，Apple Pay在美国市场发布前三天，吸引了超过100万张银行卡绑定。但不可忽视的一点是，当时只有刚刚发布、处于抢购期的iPhone 6和iPhone 6Plus两部机器可以使用手机支付；而Apple Pay在中国市场上线时，至少已经有数千万可以使用这一服务的用户。

这厢在中国市场刚刚起步，而在美国乃至全球市场，苹果与三星也在共同普及手机支付。与他们一道努力改变美国消费者使用习惯的，还有一个重整旗鼓的巨头——谷歌。Apple Pay于2014年10月在美国率先上线。Samsung Pay在2015年8月在韩国最先上市，次月登陆美国市场。Android Pay去年9月在美国正式启用。在三大手机支付解决方案的普及中，美国市场都是最重要的一步。虽然苹果比三星及谷歌支付早发布一年时间，但在信用卡支付习惯根深蒂固的美国，这三大巨头的手机钱包支付依然处在拓荒推广的初级阶段。

市场调研公司Juniper Research公布的报告预计，今年全球会有1.48亿消费者使用无接触支付方式，移动钱包将成为主要的增长推动力。在使用无接触支付方式的新用户中，约有70%是苹果和三星支付的消费者，显然这是与苹果及三星的巨大用户基数相关。

在美国智能手机市场，苹果与三星占据着绝对的市场优势，占有率分别高达42.9%和28.4%(comScore截止去年年底数据)。此外，在操作系统层面，Android系统占据着53.3%的优势份额。这意味着，谷歌、苹果和三星在美国拥有数以千万计的智能手机支付潜在用户。

因为彼此面向的用户群并不重合，苹果与三星支付并不存在零和竞争，反而是共同改变用户习惯的无意合作关系。不过，谷歌的Android Pay和Samsung Pay之间倒是存在高度重合，三星高端机用户可以同时使用这两大支付手段。

市调公司Crone Consulting本周预计，虽然Apple Pay依然是手机支付领域的领先者，但Android Pay和Samsung Pay的用户基数正在迅猛增长。三星上月底公布的数据显示，自去年9月发布Samsung Pay以来，其用户基数已经突破了500万人，交易额达到了5亿美元。而同样于去年9月发布的谷歌Android Pay目前月活跃用户也达到了500万人。相比之下，提前一年推出的Apple Pay的用户量则是1200万人。

报告因此认为，虽然Apple Pay目前占据用户基数优势，但Samsung Pay和Android Pay似乎增长更快。不过，这个结论似乎有些争议。苹果和谷歌等巨头新服务上线之初，很容易吸引大量用户的关注和使用，取得开门头。但这种发布时期的红利并不意味着未来可以保持同样的增速。

三大移动支付手段的可用机型占比

在用户规模方面，Apple Pay主要适用于2014年iPhone 6之后总计四款机型(iPhone 6、6 Plus、6s、6s Plus)，Samsung Pay主要适用于2015年Galaxy S6、S6 Edge、S6 Edge＋、Note 5以及即将发布的S7系列，中国市场S6和S6 Edge并不能使用Samsung Pay功能)。

另一方面，Android Pay主要适用于Android 4.4之后的并支持NFC的机型，从理论上说接近半数的Android手机都可以使用这一服务，除了中国市场。在三星2015年之后的机型上，用户可以选择Samsung Pay或者Android Pay，这两大服务存在着用户重合。

与苹果Apple Pay相比，Samsung Pay不仅可以通过NFC芯片的刷卡机，还可以通过传统的磁条芯片终端。这是三星支付方案的最大优势。按照市调公司Crone公布的数据，在美国市场，只有15%的POS终端机支持Apple Pay，而85%的终端机都支持三星支付。

三大手机支付解决方案商的拓展空间也包括了巨大的全球市场。市场调研公司Forrester预计，2019年全球手机支付市场规模将达到1420亿美元。而在全球市场，2015年三星与苹果的市场份额分别为24.8%和17.5%，与第三名的华为(8.4%)有着巨大的优势(TrendForce统计数据)。

目前苹果支付已经或即将拓展到美国、英国、加拿大、澳大利亚、中国、中国香港、新加坡和西班牙等市场。三星Samsung Pay市场包括或即将包括韩国、美国、中国、英国、澳大利亚、巴西、新加坡、西班牙、加拿大等市场。Android Pay目前适用于美国市场，计划在今年拓展到英国和澳大利亚等海外市场。其中苹果和三星将在中国市场大力进行推广。