因《纸牌屋》一炮而红的Netflix进军中国有戏吗？
2016-01-20 06:59:53   来源：第一财经网   评论：0 点击：

Netflix于1997年发迹于美国加州，主要提供影片租赁和流媒体播放业务。《纸牌屋》的一炮走红，让它变得炙手可热。截至2015年末，该公司在全球订阅用户已经超过7400万人。

Netflix的数据分析，让《纸牌屋》受到全球观众的认同（网络资料图）

在资本市场，Netflix称得上是过去一年美股最火的股票之一。2015年，Netflix是标普500中表现最好的股票，全年累计涨幅超过100%。

在今年1月美国拉斯维加斯消费电子展上，Netflix CEO 里德·哈斯廷斯曾的主题演讲宣称，Netflix已将其服务扩展至130个新的国家和地区，包括印度、俄罗斯、越南、沙特、土耳其以及其他国家。这意味着Netflix的服务已经达到全球190多个国家和地区。

“Netflix基本上已经接管世界。” 里德·哈斯廷斯当时自信地说。

但中国市场除外。

公开资料显示，Netflix在一年前透露自己希望进入中国市场的意愿。去年1月，里德·哈斯廷斯曾表示未来两年内公司计划将业务运营从当前的约50个国家拓展至多达200个国家。“但对于中国市场，我们仍在对各种选择进行探索。”

到了去年3月，当时Netflix首席内容官泰德·萨兰多斯(Ted Sarandos)在接受媒体采访时表示，美国视频网站Netflix将独自进军中国市场，并不与中国本土公司合作。

“我们不大可能采用与本土厂商合作的模式，因为这样的合作非常复杂，难以管理，最终很难获得成功。”泰德·萨兰多斯说。

到了4个月后的7月15日，Netflix公司宣布根据公司发展目标，进入中国的时间表可能推迟，目前正在评估中国市场并寻找合作伙伴。

到了去年10月Netflix的财报分析师会议上，曾有分析师提问里德·哈斯廷斯关于中国市场的话题。当时他给出的回答是：关于中国市场，可以透露的是，我们还在不断学习和了解，目前还没有什么具体的信息可以透露，处于发展的非常初期的阶段。

事实上，尽管里德·哈斯廷斯（Reed Hastings）近日表示Netflix 计划在中国推出流媒体视频服务，目前与中国监管部门的谈判正取得进展。但究竟何时入华，里德·哈斯廷斯很难给出确切的时间表。

“也许很快我们就能获得中国的许可证，也许需要几年，但我们将非常耐心的等待。”里德·哈斯廷斯说。

Netflix高管此前曾指出，如果希望在中国开展业务， Netflix需要8个不同的牌照，这是Netflix此前所未曾遇到过的。

哈斯廷斯也以苹果为例。他说， Apple（苹果公司）花了6 年时间，经过反复谈判最终才得以将iPhone 打入中国市场。 “我们从苹果的耐心中学到很多。我们可能很快就会获得进入中国市场的牌照，但也可能需要几年时间。因此，我们要有耐心。”

哈斯廷斯在大会上暗示，Netflix 希望尽早进入中国市场。哈斯廷斯指出，iTunes 去年9 月在中国推出了电影服务；而迪士尼和阿里巴巴去年12 月也宣布，将联合在中国推出流媒体服务。

即使Netflix真的能够顺利拿到牌照进入中国市场，它将面临着来自不少中国本土竞争对手如爱奇艺、优酷、腾讯、乐视等的挑战。

可以看到的是，即使是进入全球市场，Netflix公司主打的旗舰内容还是以美国内容为主，好莱坞特色是Netflix的鲜明标签。”而在“好莱坞”特色上，中国的腾讯视频早已在2013年初与华纳兄弟、环球、米拉麦克斯、狮门等好莱坞知名电影公司达成合作协议，在好莱坞影院中推出付费会员服务。

此后，腾讯视频好莱坞影院与派拉蒙、HBO、米高梅等合作，获得了包括《007》系列、《变形金刚》、《星际穿越》《星际迷航：超越》等影片的独家播放。

而阿里巴巴则在去年宣布进军在线流媒体视频市场，推出一种名为TBO的新服务，即Tmall Box Office（意为“天猫票房”）。 这款服务一部分内容将由本土制作，另一部内容将在海外购买。在外界看来，阿里巴巴希望想把TBO打造成中国的Netflix。

而运用大数据制作影视节目，也早已不是Netflix的“专利”,此前视频网站爱奇艺称已经开始将人工智能和深度学习法则运用到网络视频领域。

而在用户付费领域，过去一年以来，爱奇艺、乐视网等早已开始靠原创自制剧及独家内容吸引不少付费会员。

此外，每个国家消费者对于影视内容的喜好并不尽相同。未来Netflix入华究竟仍选择独立发展还是寻找中国合作伙伴一起运营中国市场，如何推出迎合中国消费者的内容等“本地化”问题，也将考验着Netflix。